訪日観光客が免税店で何を買っているのか？
2025年現在、日本を訪れる外国人観光客が免税店で購入する商品には明確な傾向があります。特に医薬品や化粧品、電子機器など、日本製品への信頼感と品質の高さが人気の理由となっています。
As of 2025, there are clear trends in what foreign tourists buy at Japanese duty-free stores. Japanese products such as pharmaceuticals, cosmetics, and electronics are especially popular due to their trusted quality and reliability.
人気商品ランキング【2025年版】
以下は、多くの免税店・空港・量販店などの売れ筋をもとにしたランキングです。
Here is a ranking based on best-selling items at duty-free stores, airports, and large retail outlets across Japan:
- 1位：医薬品（目薬、湿布、風邪薬）
疲れ目用の目薬や貼るタイプの鎮痛剤が人気。海外では入手しにくいことも多く、日本製の安心感が評価されています。
Pharmaceuticals such as eye drops and pain relief patches are top sellers. They are often difficult to find overseas, and the reliability of Japanese-made products is highly valued. - 2位：化粧品・スキンケア（資生堂、SK-IIなど）
日本ブランドの化粧品は効果や安全性で高い評価を受けており、特にアジア圏の旅行者に人気です。
Japanese cosmetic brands are well-regarded for their effectiveness and safety, especially among travelers from Asia. - 3位：美容家電・電子機器
パナソニックのナノケアドライヤーや美顔器などの高機能家電が売れ筋です。
High-tech beauty appliances such as Panasonic’s Nanoe hair dryers and facial devices are highly sought after. - 4位：お菓子・食品（東京ばな奈、抹茶スナックなど）
軽くてかさばらないことから、お土産として定番化しています。
Lightweight and easy to carry, snacks like Tokyo Banana and matcha-flavored treats are classic souvenir choices. - 5位：ベビー用品（おむつ、粉ミルク）
高品質で安全性の高いベビー用品は、家族連れ観光客に人気です。
High-quality diapers and baby formula are popular with family travelers seeking safe products for their children. - 6位：健康食品・漢方（青汁、サプリメント）
健康志向の高まりを背景に、日本製のサプリや漢方が注目されています。
Japanese supplements and traditional herbal medicine are gaining popularity due to growing health consciousness. - 7位：高級腕時計・ジュエリー
円安や免税制度によって、高級品の購入も増えています。
With favorable exchange rates and tax exemption, high-end watches and jewelry are increasingly popular.
なぜ日本の免税品が人気なのか？
日本製品は「高品質・高機能・安全性」の三拍子がそろっている点が強みです。また、SNSやYouTubeなどで紹介された商品が一気に売れる傾向もあり、情報の広がり方も注目されています。
Japanese products are favored for their high quality, functionality, and safety. Social media and YouTube play a major role in spreading product popularity rapidly among global audiences.
まとめ：観光とショッピングを支える免税制度
日本の免税制度は観光業の重要な柱です。観光客が買い物を楽しめるだけでなく、日本の製品を海外に広める効果も期待されています。今後も各国のニーズを意識した商品展開が求められるでしょう。
Japan’s duty-free system is a vital part of its tourism industry. It not only enhances the travel experience but also helps spread Japanese products worldwide. Moving forward, offering items that meet the diverse needs of international visitors will be key.
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